安海斯-布什公司据报道正在考虑与女演员悉尼·斯威尼签订价值高达1000万美元的代言协议,以重振百威淡啤品牌。此前,由于与跨性别影响者迪伦·穆尔维尼合作,引发保守派抵制,导致百威淡啤销量大幅下滑——损失14亿美元,市值暴跌150亿美元。
斯威尼因其美国鹰牌牛仔裤广告活动大幅提升了牛仔裤销量和品牌股价而备受关注,被视为潜在的“补救”方案。最初由福克斯新闻喜剧演员吉米·法伊拉提出的这个想法,凸显了转向迎合消费者偏好而非“觉醒”营销的转变。
讽刺的是,斯威尼本人在因美国鹰牌广告活动而受到批评后,也成为反“觉醒”抵抗的代表人物,甚至得到了唐纳德·特朗普的支持。百威淡啤高管可能认为斯威尼拥有广泛的吸引力和对保守派友好的形象,以此来使品牌摆脱之前的争议,并重新夺回失去的市场份额。